资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

从产品结构来看，中国书写工具市场以签字笔为主。据数据显示，2022年，中国书写工具市场中（排名不考虑书写配件），签字笔市场规模为109.96亿元，占比46.22%，为第一大品类；着色笔市场规模为32.21亿元，占比13.54%，为第二大品类；记号笔和荧光笔市场规模为25.72亿元，占比10.81%，为第三大品类。具体而言，签字笔中，水性笔（包括中性）为最常用的签字笔，占比54.91%，钢笔占比23.5%，油性笔占比21.59%。

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

从销量方面来看，2008-2017年中国书写工具行业销量快速增长，2019-2022年行业销量波动变化，同时受疫情影响销量有所下降。数据显示，2022年中国书写工具行业销量为121.20亿支，随着疫情结束，行业保持平稳增长，预计2027年行业销量达到140.89亿支。

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

与销量不同的是，中国书写工具行业产品销售均价持续增长。据统计，2022年中国书写工具行业产品销售均价达到1.96元/支，未来有望实现长期成长，将成为行业主要驱动因素。

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

从销售渠道来看，疫情加速线上占比持续提升。2020年，疫情影响下，线下渠道快速切换至线上渠道，推动当年线上占比大幅提升5.3pct；2022年，受疫情形势反复波动影响，线上渠道比重持续增长，2022年占比达到24.4%，同比提升4.2pct；杂货零售商和非杂货零售商比重持续下降，2022年占比分别为37.3%、38.3%，同比下降2.3pct、1.9pct。其中，文具/办公用品商店（属于非杂货零售商）仍是主要渠道，2022年占比36%。

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

本文节选自华经产业研究院发布的《2022年中国书写工具（笔）行业现状、竞争格局及趋势分析，销售均价持续提升，文具商店仍是主要销售渠道「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

从行业竞争格局来看，行业集中度持续提升，龙头企业市占率提升亮眼。数据显示，中国书写工具市场集中度CR5自2013年的26.7%提升至2022的40.6%，其中，晨光股份始终保持第一名，市占率提升亮眼，自2013年的12.5%提升至2022年的24.8%，第二名、第三名分别为得力集团及爱好笔业，2022年市占率分别为7.7%、2.9%。

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

晨光股份起源于1989年，以笔类产品为起点，逐步成长为中国文具行业龙头品牌，拥有从品牌、产品设计研发、原辅料采购、产品制造、供应链管理、营销网络管理到仓储物流的独立健全经营体系，产品远销50多个国家和地区。

从晨光股份经营情况来看，据公司公告披露，2022年晨光股份实现营业总收入200.0亿元，同比增长13.57%，净利润为12.82亿元。业务方面，2022年晨光股份书写工具业务营收21.7亿元，占比10.85%。

资料来源：公司公告，华经产业研究院整理

2008年以来，中国书写工具人均用量不断提升，2019年达到9.23单位，其中签字笔人均用量为2.84单位；2020-2022年受疫情影响有所波动；伴随疫情管控措施放松，后续书写工具使用需求将恢复增长，预计书写工具人均用量将于2027年达到9.91单位，5年CAGR为3.12%。对标美国、日本（2022年，书写工具人均用量分别为24.82、10.95单位），中国书写工具人均用量仍有一定提升空间。

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

据数据显示，中国书写工具产品高端化持续进行，2022年平均价格为0.3美元/单位，预计将于2027年达到0.33美元/单位。而美国、日本书写工具平均价格分别为0.48、0.58美元/单位，预计将于2027年分别达到0.55、0.62美元/单位。同时相较销量波动较为剧烈，价格增速始终维持平稳，且具备较强增长潜力及韧性，未来有望实现长期成长，将成为行业主要驱动因素。

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析书写工具行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析书写工具行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据书写工具行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2024-2030年中国书写工具行业发展前景预测及投资战略咨询报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

报告目录：

第一章书写工具产品概述

第一节 产品定义

第二节 产品用途

第三节 书写工具市场特点分析

一、产品特征

二、价格特征

三、渠道特征

四、购买特征

第四节 行业发展周期分析

第二章书写工具行业环境分析

第一节 2019-2023年中国经济环境分析

第二节 书写工具产业政策环境变化及影响分析

一、行业主要监管体制分析

二、行业相关政策法规分析

第三节 书写工具产业社会环境变化及影响分析

第四节 书写工具产业技术环境变化及影响分析

第三章中国书写工具市场分析

第一节 书写工具市场现状分析及预测

一、2019-2023年中国书写工具市场规模分析

二、2024-2030年中国书写工具市场规模预测

第二节 书写工具产品产能分析及预测

一、2019-2023年中国书写工具产能分析

二、2024-2030年中国书写工具产能预测

第三节 书写工具产品产量分析及预测

一、2019-2023年中国书写工具产量分析

二、2024-2030年中国书写工具产量预测

第四节 书写工具市场需求分析及预测

一、2019-2023年中国书写工具市场需求分析

二、2024-2030年中国书写工具市场需求预测

第四章2019-2023年中国书写工具制造所属行业监测数据分析

第一节 2019-2023年中国书写工具制造所属行业数据监测回顾

一、竞争企业数量

二、亏损面情况

三、市场销售额增长

四、利润总额增长

五、投资资产增长性

六、工业总产值变动趋势

第二节 2019-2023年中国书写工具制造所属行业投资价值测算

一、销售利润率

二、销售毛利率

三、资产利润率

四、2024-2030年书写工具制造盈利能力预测

第三节 2019-2023年中国书写工具制造所属行业成本费用分析

一、成本费用结构变动趋势

二、销售成本分析

三、销售费用分析

四、管理费用分析

五、财务费用分析

第五章书写工具产业渠道分析

第一节 2019-2023年国内书写工具产品的需求地域分布结构

第二节 2019-2023年中国书写工具产品重点区域市场消费情况分析

一、华东

二、中南

三、华北

四、西部

第三节 2019-2023年国内书写工具产品的经销模式

第四节 渠道格局

第五节 渠道形式

第六节 渠道要素对比

第七节 书写工具行业国际化营销模式分析

第八节 2019-2023年国内书写工具产品生产及销售投资运作模式分析

第六章书写工具知名企业分析

第一节 东莞兰素热转印有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第二节 义乌市焕若工艺品厂

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第三节 广州市乐天笔业有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第四节 桐庐天天制笔厂

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第七章书写工具行业相关产业分析

第一节 书写工具行业产业链概述

第二节 书写工具上游行业发展状况分析

第三节 书写工具下游行业发展情况分析

第四节 2024-2030年内中国书写工具行业竞争格局发展趋势分析

第八章2024-2030年书写工具行业前景展望与趋势预测

第一节 书写工具行业投资价值分析

一、 2024-2030年国内书写工具行业盈利能力分析

二、2024-2030年国内书写工具行业偿债能力分析

三、2024-2030年国内书写工具产品投资收益率分析预测

四、 2024-2030年国内书写工具行业运营效率分析

第二节 2024-2030年国内书写工具行业投资机会分析

第三节 2024-2030年国内书写工具行业未来市场发展前景预测

一、市场规模预测分析

二、市场结构预测分析

三、市场供需情况预测

第九章2024-2030年书写工具行业投资战略研究

第一节 2024-2030年中国书写工具行业发展的关键要素

一、生产要素

二、需求条件

三、支援与相关产业

四、企业战略、结构与竞争状态

五、政府的作用

第二节 2024-2030年中国书写工具投资机会分析

一、书写工具行业投资前景

二、书写工具行业投资热点

三、书写工具行业投资区域

四、书写工具行业投资吸引力分析

第三节 2024-2030年中国书写工具投资风险分析

第四节 书写工具项目的投资建议返回搜狐，查看更多